• จีนกลายเป็นประเทศที่ท้าทายมากขึ้นสำหรับธุรกิจต่างชาติ
• โจ เอ็นไก จากแมคคินซีย์กล่าวว่า ส่วนหนึ่งของความผิดหวังเกิดจากเรื่องราวความสำเร็จที่ยาวนานถึง 20 ปี ซึ่งเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก
• ปัจจุบันบริษัทจีนมีความสามารถในการแข่งขันสูงมากจนไม่อาจมองข้ามได้ 

       เมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2569 ฝูงชนจำนวนมากกำลังข้ามถนนด้านนอกศูนย์การค้าไท่กู่หลี่ซานลี่ถุน ในกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน

เฉิง ซิน | ข่าวจากเก็ตตี้อิมเมจ | เก็ตตี้อิมเมจ

เรื่องราวสำคัญ

        นิค เหลียง และโจ เอ็นไก จากแมคคินซีย์ เขียนไว้ในหนังสือเล่มใหม่ของพวกเขาชื่อ 'The Next China Is Still China : An Insider’s Playbook for Winning in the New Era' ว่า จีนไม่ได้กำลังมุ่งหน้าสู่ภาวะชะงักงันแบบญี่ปุ่น หรือกำลังจะแยกตัวออกจากสหรัฐฯ อย่างจริงจัง

       พวกเขาเสนอกรอบธุรกิจที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการประเมินในปัจจุบัน ได้แก่ การบริโภคของผู้บริโภคชาวจีนที่ชะลอตัว ภาวะชะลอตัวของภาคอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อ และการกระจายความเสี่ยงของห่วงโซ่อุปทาน

       ปัจจัยสำคัญคืออะไร? พวกเขาบอกว่าคือการครองความเป็นผู้นำด้านการผลิตระดับโลกของจีนและการลงทุนเพื่อไล่ตามเทคโนโลยีล้ำสมัย ในหลายๆ ด้าน ดูเหมือนว่ายุคทองของบริษัทอเมริกันและยุโรปหลายแห่งที่เคยได้เปรียบอย่างมากในจีนได้สิ้นสุดลงแล้ว

      สิ่งที่บริษัทข้ามชาติจำเป็นต้องตระหนักก็คือ ความผิดหวังของพวกเขาในวันนี้เป็นผลมาจากความแตกต่าง — การครองส่วนแบ่งการตลาดในจีนมานานถึง 20 ปี ซึ่งบางครั้งอาจมากกว่าในตลาดต่างประเทศอื่นๆ ด้วยซ้ำ นาย Ngai หุ้นส่วนอาวุโสและประธานสำนักงาน McKinsey ในภูมิภาคจีน กล่าวกับผมเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

      เขากล่าวว่า คู่แข่งชาวจีนในท้องถิ่นก็มักจะผิดหวังเช่นกัน โดยชี้ให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงเกินไป หรือการถดถอยในเศรษฐกิจที่ชะลอตัว

      นาย Ngai กล่าวว่า การที่จะประสบความสำเร็จในระยะยาวนั้น จำเป็นต้องลงทุนในประเทศจีนเพื่อให้ยังคงมีความสำคัญในตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่ และส่งผลให้สามารถแข่งขันได้ในประเทศอื่นๆ ที่บริษัทจีนกำลังขยายธุรกิจไป

      ผลิตภัณฑ์ทางการศึกษาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เป็นหนึ่งในด้านต่างๆ อนิตา หวัง ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Lingverse บอกกับฉันว่า บริษัทวางแผนที่จะเปิดตัวอุปกรณ์ช่วยอ่านหนังสือธีมนกฮูกอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาในฤดูใบไม้ร่วงนี้ เธอกล่าวว่าทีมงานกำลังพูดคุยกับเขตการศึกษาบางแห่งในฟลอริดาเพื่อใช้อุปกรณ์การเรียนรู้ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในระหว่างการทัศนศึกษาและกิจกรรมอื่นๆ ด้วย

     แม้ว่า เศรษฐกิจโลกจะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่บริษัทจีนก็เผชิญกับความท้าทายอย่างมากเช่นกัน Mixue ซึ่งเป็นเครือข่ายร้านเครื่องดื่มและของว่างราคาประหยัด ได้เปิดสาขาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึงสี่เท่าของจำนวนสาขาที่ Dunkin Donuts เคยทำ แต่ราคาหุ้นกลับร่วงลงเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว หลังจากต้นทุนขายเติบโตเร็วกว่ารายได้ส่งผลให้กำไรลดลง 14.7% ในครึ่งแรกของปี

      นับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ ยอดขายปลีกของจีนเติบโตในอัตราที่ต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของอัตราที่เคยเป็นมาในปีก่อนๆ สตาร์บัคส์ได้ขายหุ้นส่วนใหญ่ในธุรกิจที่ดำเนินการในประเทศจีน ขณะที่บริษัทยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ อื่นๆ ก็ลดขนาดธุรกิจลงท่ามกลางความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์

      นาย Ngai กล่าวว่าธุรกิจต่างชาติหลายแห่งกำลังพูดคุยกับบริษัทไพรเวทอิควิตี้ของจีนเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรในท้องถิ่น แต่ในขณะนี้ 'มีการพูดคุยกันมากกว่าการทำข้อตกลง'

      แต่ละอุตสาหกรรมมีความแตกต่างกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านเทคโนโลยีซึ่งมีความอ่อนไหวมากกว่าด้านอื่นๆ และต้องการมาตรการควบคุมเฉพาะของตนเอง แต่ผู้นำระดับภูมิภาคของ McKinsey เขียนว่า ข้อสรุปสำหรับผู้บริหารธุรกิจจำนวนมาก หลังจากที่ได้พยายามค้นหาทางเลือกอื่นอย่างหนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คือ จีนเป็นตลาดที่ยากจะมองข้าม

เจนนี ลี จากซีเอ็นบีซี ร่วมเขียนรายงานนี้ด้วย

สิ่งที่ควรรู้

เร็วๆ นี้